चाहे वह फेसबुक का न्यूज फीड हो या टिकटॉक का फॉर यू पेज, सोशल मीडिया एल्गोरिदम कुछ सामग्री को बढ़ावा देने के लिए पर्दे के पीछे से लगातार निर्णय ले रहे हैं – “क्यूरेटेड” फीड को जन्म दे रहे हैं जिसका हम सभी ने उपयोग किया है।
लेकिन क्या कोई वास्तव में जानता है कि ये एल्गोरिदम कैसे काम करते हैं? और, इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि क्या उन्हें “गेम” करने का कोई तरीका है ताकि पाठकोंअपनी इच्छित सामग्री को और अधिक देख सकें?
सगाई के लिए अनुकूलन
कंप्यूटिंग के व्यापक शब्दों में, एक एल्गोरिथ्म केवल नियमों का एक सेट है जो एक विशेष कम्प्यूटेशनल प्रक्रिया को परिभाषित करता है।
सोशल मीडिया के संदर्भ में, एल्गोरिदम (विशेष रूप से “अनुशंसा एल्गोरिदम”) वह सब कुछ निर्धारित करते हैं जिसे पाठकोंपढ़ने की संभावना रखते हैं, पाठकोंकिसका अनुसरण कर रहे हैं, क्या कोई विशेष पोस्ट आपके सामने दिखाई देता है।
उनका मुख्य लक्ष्य “सगाई के लिए अनुकूलन” के रूप में जानी जाने वाली प्रक्रिया में यथासंभव लंबे समय तक आपका ध्यान रखना है। जितना अधिक पाठकोंकिसी प्लेटफ़ॉर्म पर सामग्री के साथ जुड़ते हैं, उतना ही प्रभावी रूप से वह प्लेटफ़ॉर्म आपके ध्यान को कम कर सकता है और आपको विज्ञापन के साथ लक्षित कर सकता है: इसका मुख्य राजस्व स्रोत।
सबसे शुरुआती सोशल मीडिया फीड एल्गोरिदम में से एक 2000 के दशक के मध्य में फेसबुक से आया था। इसे एक वाक्य में सारांशित किया जा सकता है:
“सभी उपयोगकर्ता के मित्र अद्यतनों को क्रमबद्ध करें – फ़ोटो, स्थिति और अधिक सहित – रिवर्स कालानुक्रमिक क्रम में (नवीनतम पोस्ट पहले)।”
तब से, एल्गोरिदम अधिक शक्तिशाली और अति सूक्ष्म हो गए हैं। सामग्री का प्रचार कैसे किया जाता है, यह निर्धारित करने के लिए अब वे कई कारकों को ध्यान में रखते हैं। उदाहरण के लिए, ट्विटर का “आपके लिए” अनुशंसा एल्गोरिथ्म एक तंत्रिका नेटवर्क पर आधारित है जो लगभग 48 मिलियन मापदंडों का उपयोग करता है!
एक ब्लैक बॉक्स
बेसिल नाम के एक काल्पनिक उपयोगकर्ता की कल्पना करें जो उन उपयोगकर्ताओं और पृष्ठों का अनुसरण करता है जो मुख्य रूप से अंतरिक्ष, डॉग मेम्स और खाना पकाने पर चर्चा करते हैं। सोशल मीडिया एल्गोरिदम अंतरिक्ष यात्रियों की वेशभूषा में पिल्लों की विशेषता वाली टी-शर्ट के लिए तुलसी की सिफारिशें कर सकते हैं।
हालांकि यह सरल लग सकता है, एल्गोरिदम आमतौर पर “ब्लैक बॉक्स” होते हैं जिसमें उनके आंतरिक कार्य छिपे होते हैं। यह टेक कंपनियों के हित में है कि वे अपनी “सीक्रेट सॉस” रेसिपी को गुप्त रखें।
एक एल्गोरिथ्म को “गेम” करने की कोशिश करना बिना किसी निर्देश के और बिना अंदर झाँके एक 3D बॉक्स पहेली को हल करने जैसा है। पाठकोंकेवल परीक्षण और त्रुटि का उपयोग कर सकते हैं – बाहर से दिखाई देने वाले टुकड़ों को जोड़ना और बॉक्स की समग्र स्थिति पर प्रभाव का आकलन करना।
यहां तक कि जब एक एल्गोरिथ्म का कोड जनता के सामने आ जाता है – जैसे कि जब ट्विटर ने मार्च में अपने अनुशंसाकर्ता एल्गोरिदम के लिए स्रोत कोड जारी किया – यह किसी की इच्छा को मोड़ने के लिए पर्याप्त नहीं है।
कोड की अत्यधिक जटिलता के बीच, डेवलपर्स द्वारा निरंतर ट्वीकिंग, और मनमाना डिजाइन विकल्पों की उपस्थिति (जैसे एलोन मस्क के ट्वीट्स को स्पष्ट रूप से ट्रैक करना), एल्गोरिथम को पूरी तरह से “गेम” करने का कोई तरीका नहीं है। दावा भी एक के साथ लिया जाना चाहिए नमक की चुटकी। .
विशेष रूप से टिकटॉक का एल्गोरिद्म कुख्यात रूप से शक्तिशाली लेकिन भ्रमित करने वाला है। वॉल स्ट्रीट जर्नल की एक जांच में पाया गया कि यह “सूक्ष्म संकेतों का उपयोग करता है, जैसे कि पाठकोंवीडियो पर कितना समय व्यतीत करते हैं” यह अनुमान लगाने के लिए कि पाठकोंकिसके साथ संलग्न हो सकते हैं।
तो पाठकोंक्या कर सकते हैं?
उस ने कहा, कुछ तरीके हैं जिनसे पाठकोंअपनी सोशल मीडिया उपस्थिति को अनुकूलित करने का प्रयास कर सकते हैं।
चूंकि एल्गोरिदम आपके डेटा और सोशल मीडिया की आदतों से संचालित होते हैं, एक अच्छा पहला कदम उन आदतों और डेटा को बदलना है – या कम से कम यह समझें कि वे आपके ऑनलाइन अनुभव को कैसे आकार दे रहे हैं।
1. उस सामग्री से जुड़ें जिस पर पाठकोंभरोसा करते हैं और जिसे पाठकोंऔर अधिक चाहते हैं।
पाठकोंचाहे किसी भी प्रकार का फ़ीड बनाना चाहते हों, विश्वसनीय स्रोतों का पालन करना महत्वपूर्ण है। तुलसी, जो अंतरिक्ष से मोहित है, जानता है कि वह नासा का अनुसरण करना बेहतर होगा और उन ग्राहकों से दूर रहना चाहिए जो मानते हैं कि चंद्रमा पनीर से बना है।
इस सामग्री के लेखक कौन हैं जैसे प्रश्न पूछते हुए, आपके द्वारा अनुसरण किए जाने वाले खातों और पृष्ठों के बारे में गंभीर रूप से सोचें? क्या उनके पास विषय पर अधिकार है? क्या उनके पास पूर्वाग्रह या एजेंडा है?
आपके द्वारा संलग्न सामग्री की गुणवत्ता जितनी अधिक होगी, उतनी ही अधिक संभावना है कि आपको समान मूल्यवान सामग्री (फर्जी समाचार या बकवास के बजाय) की सिफारिश की जाएगी।
साथ ही, पाठकोंजिस प्रकार की सामग्री की सिफारिश करना चाहते हैं, उसके साथ अधिक जुड़ाव (और लंबे समय तक) प्राप्त करके पाठकों”एंगेजमेंट के लिए ऑप्टिमाइज़” लोकाचार के लिए खेल सकते हैं। इसका अर्थ है इसे पसंद करना और साझा करना, और सक्रिय रूप से समान पोस्ट की खोज करना।
2. अपनी जानकारी को लेकर कंजूस रहें।
दूसरे, पाठकोंअपने डेटा को प्लेटफ़ॉर्म पर प्रदान करने का जोखिम उठा सकते हैं। सोशल मीडिया कंपनियाँ आपके बारे में आपके विचार से अधिक जानती हैं – आपके स्थान से लेकर आपकी कथित रुचियों तक, ऐप के बाहर आपकी गतिविधियों तक, और यहाँ तक कि आपके सामाजिक दायरे की गतिविधियों और रुचियों तक। !
यदि पाठकोंअपने बारे में प्रदान की जाने वाली जानकारी को सीमित करते हैं, तो पाठकोंएल्गोरिद्म द्वारा आपको लक्षित करने की सीमा तक सीमित कर सकते हैं। यह आपके विभिन्न सोशल मीडिया खातों को अनलिंक रखने में मदद करता है, और नए खाते के लिए साइन अप करते समय “लॉग इन फ़ेसबुक” या “लॉगिन विथ गूगल” विकल्पों का उपयोग करने से बचता है।
3. अपनी सेटिंग का उपयोग करें।
अपनी गोपनीयता और वैयक्तिकरण सेटिंग्स को समायोजित करने से आपको अपने फ़ीड के माध्यम से सूक्ष्म-लक्षित होने से बचने में मदद मिलेगी।
“ऑफ़ फ़ेसबुक एक्टिविटी” सेटिंग आपको अपने फ़ेसबुक अकाउंट और फ़ेसबुक के बाहर की गतिविधियों के बीच संबंध तोड़ने की अनुमति देती है। इसी तरह के विकल्प टिकटॉक और ट्विटर के लिए मौजूद हैं।
विज्ञापन अवरोधक और गोपनीयता बढ़ाने वाले ब्राउज़र ऐड-ऑन भी मदद कर सकते हैं। ये उपकरण, जैसे कि ओपन-सोर्स यूब्लॉक ओरिजिन और प्राइवेसी बैजर, कुकीज और मार्केटिंग पिक्सल्स को आपकी ब्राउजिंग आदतों को “फॉलो” करने से रोकने में मदद करते हैं, क्योंकि पाठकोंसोशल मीडिया और अन्य वेबसाइटों के बीच चलते हैं।
4. लगे रहना
सलाह का एक अंतिम भाग यह है कि पाठकोंअपने फ़ीड में जो सामग्री नहीं चाहते हैं, उसे हटा दें। का मतलब है:
ऐसी किसी भी पोस्ट को अनदेखा करें जिसके पाठकोंप्रशंसक नहीं हैं, या यदि संभव हो तो “डोम स्क्रॉलिंग” से बचने के लिए उन्हें “छिपाएं” नियमित रूप से समीक्षा करें कि पाठकोंकिसे फॉलो करते हैं, और सुनिश्चित करें कि यह सूची आपके फ़ीड से प्राप्त होने वाली चीज़ों से मेल खाती है।
तो, काल्पनिक रूप से, क्या बेसिल उन सभी उपयोगकर्ताओं और पृष्ठों को अनफॉलो कर सकता है जो अंतरिक्ष, डॉग मेम्स और खाना पकाने से संबंधित नहीं हैं, अंततः उन्हें विचलित करने के संभावित तरीकों के अनुशंसाकर्ता एल्गोरिदम को भूखा रखते हैं?
ठीक है, बिल्कुल नहीं। यदि वे करते भी हैं, तो एल्गोरिद्म आवश्यक रूप से उनके सभी डेटा को “भूल” नहीं जाएगा: यह अभी भी कैश या बैकअप में मौजूद हो सकता है। एल्गोरिदम कितने जटिल और व्यापक हैं, पाठकोंउन पर नियंत्रण की गारंटी नहीं दे सकते।
आखिरकार, आपको टेक दिग्गजों की निचली रेखा को यह तय नहीं करने देना चाहिए कि पाठकोंसोशल मीडिया से कैसे जुड़ते हैं। यह समझकर कि एल्गोरिदम कैसे काम करते हैं, वे क्या करने में सक्षम हैं और उनका उद्देश्य क्या है, पाठकोंविज्ञापनदाताओं के लिए बैठे हुए बतख से अपने फ़ीड के सक्रिय क्यूरेटर में परिवर्तित हो सकते हैं।
Compiled: jantapost.in
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